【人物名片】：王洋，立足山西深耕文旅行业二十二载，身兼山西澜森国际旅行社有限公司、山西星洋趣游教育科技有限公司创始人、董事长，山西省现代农业产业发展协会副秘书长、供应链分会常务副秘书长、中国注册商务策划师等多重身份。从传统旅游到农文旅融合，从产业深耕到协会赋能，他始终扎根山西这片沃土，既是山西文旅“十四五”政策红利的见证者，也是产业高质量发展的实践先行者，更是文化产业赋能乡村振兴的坚定推动者。
政策为帆：二十二载深耕，洞察山西文旅的“时代机遇”
记者：您在文旅行业深耕二十二载，亲身经历了山西文旅的发展变迁。在您看来，近年来山西的政策支持为行业带来了哪些核心机遇？
王洋：二十二载的从业历程，令我感触颇深：山西文旅正由“资源优势”向“发展优势”疾速蜕变，而政策恰是这场蜕变的“定盘星”与“导航仪”。早年，山西文旅产品多以古建、山水等单一观光类型为主，如今，从省委、省政府提出深化农村一二三产业融合，到打造黄河、长城、太行三条一号旅游公路沿线乡村旅游精品线路，再到推进文化产业赋能乡村振兴试点，政策导向愈发清晰——其核心在于打破产业壁垒，推动文化、农业、旅游深度融合，这与山西文旅“十四五”规划中“以文塑旅、以旅彰文”的核心基调高度契合。
尤其是“十四五”期间，山西文旅的政策支持更加具体、务实，成效显著：山西省计划投入5.68亿元支持文旅产业融合发展，同时全省全年文旅项目投资总额预计达到200亿元以上，新建续建项目180余个。三条一号旅游公路，总里程达到1.3万公里，覆盖全省113个县(市、区)，串联起531处国保单位、779处省保单位、976个旅游景区景点，包括121个A级景区和300余个乡村旅游示范村。同时构建了“旅游满意在山西”服务标准体系，从基础设施升级到消费场景创新，从品牌营销突围到人才培育赋能，构建起全链条的政策支持体系。作为企业创始人，我们紧跟政策方向，将澜森国旅的线路设计与三条一号旅游公路沿线的精品示范村深度融合，把星洋趣游的研学教育资源有机融入农耕文化体验，让政策红利切实转化为可落地、可体验的旅游产品。而协会的身份更让我能站在产业层面，见证政策如何激活“特”优农业与文旅的联动，比如“三晋好粮油”品牌建设与乡村旅游的深度结合，让农特产品从“后备箱商品”升级为“旅游核心体验”，这正是“十四五”规划中“推动农文旅体融合发展”的生动实践。
实践为基：农文旅融合，让乡村“有看点、有收益”
记者：您同时涉足旅游、教育、现代农业协会等多个领域，这种跨界身份如何支撑您的农文旅实践？有哪些令人印象深刻的落地案例？
王洋：我的多重身份，本质上都是围绕“资源整合”和“价值落地”。正如山西省“十四五”新业态规划所强调的，农文旅融合并非简单的“农业+旅游”，而是要实现文化有载体、农业有收益、旅游有内涵的综合目标。这与山西省政府推动乡村旅游新业态、促进农民增收致富的发展目标高度一致。作为旅行社创始人，我了解市场需求；作为教育科技公司负责人，我懂得体验设计；作为协会副秘书长，我深谙产业痛点且掌握供应链资源——唯有将这三者有机结合，才能避免农文旅融合陷入“悬空”状态，真正实现产业赋能乡村。
我们的实践始终紧扣“接地气、能增收”这一核心展开。例如，针对省内独特的“特”优农业资源，我们携手当地合作社和非遗工坊，精心设计了“田园研学+非遗体验”线路：游客白天漫步田间地头，亲手体验果蔬采摘的乐趣，走进非遗工坊，潜心学习推光漆器、澄泥砚的精湛制作技艺；夜晚，他们入住改造一新的乡村窑洞民宿，沉浸于“田园+夜经济”的独特韵味之中，踊跃参与乡村篝火晚会、民俗展演等丰富多彩的活动。这种精心设计的线路，不仅成功地将游客的停留时间从1天延长至2-3天，更助力当地农户的农特产品，通过“体验+销售”的创新模式，拓宽了销路，真正达成了“游客尽兴游玩、农民实在增收”的双赢佳绩。
我们将进一步打造了“周末新农人”计划，联合省内多个优质农产品基地，推出“认养一分地”服务：城市居民借助线上平台认养农田，定期投身于农事体验与溯源探访之中，收获的农产品可直接配送至家，从而构建起“社区居民-基地溯源-农事体验+农产品循环销售”的全新产业链。这一模式既激活了乡村闲置土地资源，又满足了城市居民对田园生活的需求，更让农业从“单纯种植”升级为“多元体验”，完全契合“十四五”规划中“拓展农业多种功能、挖掘乡村多元价值”的要求。
这些运作思路让我坚信，农文旅融合的关键在于做到“三个激活”：激活乡村闲置资源，诸如旧窑洞、荒坡等；激活农业的多元价值，例如从单纯种植迈向深度体验；激活村民的参与感，像就业、创业等方面。而协会丰富的供应链资源，更是助力我们打通“农产品上行、旅游产品下行”的通道，让乡村旅游不仅“有看头”，更能让农民“有赚头”，为乡村振兴源源不断地注入动力。
目标导向：锚定“产业赋能+品牌升级”，绘就长远蓝图
记者：结合当前山西农文旅的发展趋势，您和您的企业接下来有哪些具体规划和目标？
王洋：山西文旅“十四五”规划明确提出“建设国际知名文化旅游目的地”，这为我们的发展指明了方向。未来的目标十分明晰，即成为“三个推动者”：其一，做乡村产业的赋能者；其二，当融合品牌的打造者；其三，为行业标准的参与者，助力山西农文旅高质量发展。
在企业层面，澜森国旅将着重打造“一县一品”农文旅精品线路，充分依托山西的历史文化名村、古村落资源，开发更多“沉浸式”乡村体验产品，例如“跟着非遗游山西”“农耕文化研学营”“黄河岸边民俗行”等举措，让游客得以深度领略晋风晋韵；星洋趣游将充分发挥教育科技优势，开发线上线下相结合的研学课程，将山西的农业文化、民俗文化、红色文化幻化为可体验、可传播的教育瑰宝，助力“文旅+教育”融合提质。
通过协会力量，我们将重点推进两项工作：一是整合供应链资源，搭建“农文旅产品供需对接平台”，让更多优质农特产品借旅游之翼飞出乡村，同时引入优质的旅游运营、文创设计资源，助力乡村旅游迈向提质增效新征程；二是开展乡村旅游人才培训，针对村干部、经营户、农户开展技能辅导，助力大家精通经营、善服务、勇创新，筑牢产业发展的人才基石，这与“十四五”期间“加强文旅人才队伍建设”的要求高度契合。
从长远视角审视，我们期望培育出几个在全国范围内具有影响力的山西农文旅品牌，让“来到山西，不仅可赏古建之韵，更可品乡村烟火之味”成为广泛共识。同时，积极推动建立农文旅融合的行业标准，促使产品更加规范、服务更加优质、农民收益更加稳定。最终达成“农业增效益、农村增活力、农民增收入”的目标，为谱写中国式现代化山西篇章贡献产业力量。
22年来初心未改，凭借多重身份赋能。从政策解读的深度剖析到实践落地的精准发力，从企业经营的精细谋划到产业赋能的全面拓展，王洋始终深深扎根于三晋大地，以务实笃行的作风、创新开拓的思路，让农文旅融合的种子在乡村沃野中生根发芽、繁花似锦、硕果盈枝。正如他所说：“山西的文旅魅力，既蕴藏在五千年的文明之中，也隐匿于田间地头的烟火气息里。在接下来‘十五五’的宏伟征程中，山西文旅的发展蓝图已然绘就，我们当全力以赴，将这份独特的魅力转化为实实在在、强劲有力的发展动力，让更多人倾心于山西的魅力，让更多乡村因文旅的蓬勃发展而焕发出勃勃生机，为山西打造国际知名文化旅游目的地添砖加瓦、贡献力量。”