2026年1月21日，太原钟楼街的青石板路上，一场跨越千年的文化对话正在上演。由山西省文化和旅游厅、山西省商务厅、太原市人民政府联合主办的“‘逸美无界’山西非遗消费艺术季（冬季）活动”在此启幕。这场持续至3月22日的文旅消费盛宴，以“非遗融入现代生活”为核心，通过沉浸式体验、创新消费场景与立体宣传矩阵，打造兼具话题度与消费力的文旅营销新标杆，为太原冬日文旅市场注入强劲动力。
多维表演引爆开局：传统与现代的“破壁”对话
活动启动仪式以“艺”破局，构建全感官营销场景。开场的《痕记・流动的烟火》热场环节中，“货郎担”穿梭于人群，非遗产品展示、体验与销售融为一体，实现“第一眼吸引”到“即时性消费”的快速转化。随后，《绎新・非遗的诗学》时尚大秀颠覆传统认知——平遥推光漆器化作潮流首饰，上党堆锦变身高定礼服，数十项非遗技艺通过模特秀演打破刻板印象，适配年轻群体审美传播。
最令人瞩目的《共振・时空的舞曲》环节，晋剧、高跷走兽等非遗项目与现代舞“斗舞”互动，传统与现代的碰撞制造话题爆点。国家级、省级非遗传承青年代表带来的《源泉：当代的沉淀》演说，传递非遗创新活力；山下有松品牌的《从土地到手中——非遗的当代设计旅程》主题分享，则为非遗商业化提供了思路借鉴。
消费场景创新升级：构建“体验-消费-复购”闭环
活动核心消费场景“晋看非遗”艺术空间展，以“五福临门”为文化内核、“晋绣”为视觉线索，通过“文化解码、场景活化、科技赋能、商业闭环”四大策略，打造可观、可逛、可买、可玩、可传播的沉浸式盛宴。每周一次的非遗手作体验由传承人亲授技艺，不定期上演的动态演绎持续为空间注入新鲜感。
钟楼街“非遗漫步地图”创新消费互动模式，以老鼠窟、乾和祥等六大非遗业态为核心，设置打卡本、店铺印章、艺术装置等道具，通过“集章兑礼”吸引游客深度探索街区。核心门店“票根联动”实现消费记录“互认优惠”，构建“打卡-兑奖-消费-兑换”的闭环体验，推动非遗消费从“单次购买”向“持续体验”转变。
从文化符号到消费热点：非遗商业化的“山西样本”
从互动表演到沉浸式展览，从打卡互动到直播带货，山西非遗消费艺术季（冬季）活动以多元营销环节为纽带，让非遗从文化符号转化为消费热点。活动不仅为太原冬日文旅市场注入强劲动力，更通过“体验-消费-复购”闭环设计，探索出非遗商业化可复制的“山西样本”。
山西省文化和旅游厅相关负责人表示，此次活动旨在通过“非遗+旅游+商业”的深度融合，让非遗真正融入现代生活，实现文化传承与经济发展的双赢。未来，山西将继续深化非遗与旅游、商业的跨界合作，推动更多非遗项目走进生活、走向市场，让千年非遗在新时代焕发新生机。
这场持续两个月的文旅消费盛宴，正以创新之姿开启新春文旅新场景，让非遗在烟火气中传承，在消费中焕新，为传统文化现代化表达书写生动注脚。
责任编辑：晓卉