秉持传统 立足长远
——对浙江省奉化市水蜜桃旅游文化节的思考
浙江省奉化市溪口镇宣传委员 周龙泉
2013年的奉化市水蜜桃旅游文化节在历史罕见的高温酷暑中落下帷幕，水蜜桃生产销售也以量少价高定局。奉化市水蜜桃旅游文化节至此走过了24届历程，作为一个县市级节庆活动，在宁波市甚至在浙江省算是连续举办的最年长的节庆活动了。作为近几年的主要参与者，回顾一下近年活动项目，反思一下其中的得与失，我觉得是很有必要。
24年历程中，水蜜桃节针对市场需求、社会生活等实际情况作了许多变化，从而使得水蜜桃节能够不断更新，不断成长，并取得了良好的社会效益。
1、名称的变化。1990年6月奉化市人大通过决定，把每年的8月2日定为“奉化市水蜜桃节”。而现在一般叫中国（奉化）水蜜桃旅游文化节，从名称可感觉出活动的发展方式有了变化，从开始单一注重水蜜桃的名气打造，变成了兼顾奉化的旅游文化，通过发挥水蜜桃的产业优势，利用节庆活动，放大旅游综合效应，展示奉化人文、地域、生态之美。
2、时间的变化。近几年，在举办时间上，也趋于提前了，基本是7月18日左右，即湖景水蜜桃大量上市的时间。湖景水蜜桃是奉化水蜜桃的中熟产品，种植面积1.7万亩，约占奉化水蜜桃的三分之一，且种植面积还在不断增加。为更好的放大水蜜桃节庆效果，带动水蜜桃促销，延长销售旺期，所以提前到7月中旬。
3、内容的变化。早期的活动一般是水蜜桃擂台赛，评选最佳桃王；到温州、杭州召开促销会等，主要是为桃农的桃子出路服务。近年来，在节庆活动内容上则更加重视品牌效应，曾经的棋圣围棋赛，国家女排水蜜桃基地摘桃，世界艺术家桃乡峰会等，这些文化活动内容已远远超出了促销范围，视角已经转向宣传奉化旅游，树立奉化良好的城市形象上来。
在近年的组织策划中，我也发现水蜜桃节在主题和内容等方面还存在着一些问题，迫切需要加以改进，以保持节庆活动的长久生命力和鲜活力。
1、缺少适合的活动场所。大型活动必然需要大型的活动场地，目前水蜜桃节的主场地溪口缺少一个像样的大型活动场地，这个场地无疑必须具有大型演艺的功能，周边还要有相应的停车等配套设施。
2、缺少高层次机构参与。近年来，水蜜桃节一直是靠奉化市当地的机构构思策划，曾经寻找外地的高级策划公司，但是由于对奉化本地的地域文化缺少了解，方案的操作性不强，而且要价都很高。自我操作的弊端在于立意不高，对宁波市外乃至浙江省外的影响有限。
3、缺少契合的文化内涵。多年来，除了蜜桃促销以外，水蜜桃节的活动缺少一以贯之的文化主题。多变，让人目不暇接，固然新鲜，但是却无法记忆深刻，难以打造成一个经典的传统节庆。
4、缺少新时期活动方式。近年来的活动基本遵循了传统的办节庆方式，即搭台唱戏，观众请进来媒体播出去。如何增加游客互动内容，如何增加游客休闲内容，如何增加本地居民参与度，包括如何运用市场模式来运作，这些都是需要进一步思考的课题。
水蜜桃节庆活动是水蜜桃生产销售的重要一环，除了要节俭办节外，更要注意把节庆活动办出特色办出成效，不仅促进农产品的品质提高，增加农民收入，还要结合社会发展，作一些适当的改进，从而对当地社会经济生活都能产生积极的影响。
1、在具体活动实施方面，要从现在开始做好规划，做一个长远打算，如何在5到10年时间，有一个比较好的大型活动场地。当然不是只为一年一度的一个水蜜桃节服务，而是一个多功能的综合性场地，有较高的利用率，可以满足不同类型的文化体育活动的需要。
2、在活动组织上，要勇攀高枝，努力和省级甚至是国家级的机构靠拢，依托其资源优势来打造高起点的、有影响力的活动内容。可以把这种形式叫做嫁接型，比如是否可以把水蜜桃节作为浙江省级活动中的一个子活动，2009年的浙江农业吉尼斯水蜜桃擂台赛，在组织机构、媒体宣传等方面我们都搭了顺风车，效果就很明显。
3、在活动主题上，要挖掘提炼具有地域文化特色和本地文化传统的主题，这可以称为内生型，比如民国文化，符合溪口的历史渊源和文化特色，也符合溪口打造民国文化第一镇的目标。围绕主题，再寻找契合的活动内容和活动形式，有机的融入到水蜜桃节庆活动中。活动主题需要相对固定且多年坚持，这样水蜜桃节才会逐渐成长为一个在长三角地区有影响力的经典节庆活动。
4、结合社会的发展需求，发扬光大历届水蜜桃节的优秀活动。2007年我们搞了蜜桃灯会，连续几天晚上人山人海，我们反而担心人太多，安全保障跟不上。第二年我们换了一个主题，活动内容也随之变化，社会影响就不那么明显了。保留好的活动形式同时也要考虑社会生活的新变化，增加互动性、可玩性的活动内容，适应自驾旅游、休闲旅游，兼顾采摘游、漂流游、避暑游等。一个融入了现代旅游理念的水蜜桃旅游文化节才会有较好的市场期望值，才能葆有长久的旺盛生命力。